Важно также определиться с выбором рекламной фирмы. В Москве масса компаний, предлагающих пиар услуги. Каждая из фирм имеет свои плюсы и минусы. Некоторые занимаются организацией лишь масштабных манипуляций с комплексным набором пиар акций, а другие готовы предоставить мелкие услуги для реализации различных идей. Чем шире спектр оказываемых услуг, тем выше шанс найти свой метод рекламной манипуляции. Порой некоторые бизнесмены занимаются рекламой своего бизнеса самостоятельно и обращаются в
пиар btl компанию за внештатными сотрудниками, которые способны грамотно воплотить идею в жизнь.